回顧2018年，由于消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求，茶行業(yè)也誕生了許多營銷新風(fēng)向，不僅豐富了現(xiàn)有的營銷傳播途徑，也為業(yè)界帶來更多的思考和啟示。這一點(diǎn)，我們從以下4大趨勢(shì)可以看出。
01
朋友圈海報(bào)：顏值、走心，一樣不能少
由于微信的普及化，朋友圈海報(bào)可以說是近幾年各大品牌營銷傳播中繞不開的話題，無論是汽車、IT這些高新產(chǎn)業(yè)，還是茶行業(yè)這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，只要品牌一有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)，那么一張高顏值、走心又到位的朋友圈海報(bào)立馬開始在朋友圈流傳。
對(duì)比前幾年來說，茶行業(yè)2018年在朋友圈海報(bào)上有了明顯的進(jìn)步。往年，大品牌依托品牌歷史、文化、產(chǎn)品、定位等進(jìn)行各類型的朋友圈海報(bào)傳播，要么逼格十足、要么創(chuàng)新獨(dú)具、亦或者是吸人眼球，讓自己品牌的粉絲和消費(fèi)者知道、了解品牌的動(dòng)向。
2018年茶行業(yè)的朋友圈海報(bào)，不僅顏值更高，而且更為洞悉消費(fèi)需求，從文案內(nèi)容到海報(bào)圖片都更為走心，并在一系列的朋友圈海報(bào)里，建立品牌的整體調(diào)性，從品牌層面來做好朋友圈海報(bào)這個(gè)“小目標(biāo)”。
02
主題高峰論壇：大咖云集，提升行業(yè)高度
隨著行業(yè)的發(fā)展，引發(fā)了業(yè)內(nèi)資深人士的深度思考，同時(shí)也有越來越多的跨界思想進(jìn)入，因此，2018年，茶行業(yè)也有許多基于行業(yè)創(chuàng)新、熱門品類、商業(yè)模式等的主題高峰論壇隆重舉辦，并贏得業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。
2018年，茶行業(yè)進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的階段，各地政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者、品牌操盤手、垂直媒體創(chuàng)始人及資深茶友、跨界精英等大咖云集，紛紛拋出自己的深度思考與干貨，希望能夠在爭(zhēng)議中求共識(shí)、在共識(shí)中謀合作、在合作中創(chuàng)共贏，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
八角亭“茶生活·新體驗(yàn)——中國普洱茶新零售發(fā)展論壇”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
單看2018年年底，在2018廣州茶博會(huì)上便有5場(chǎng)左右的主題高峰論壇，包括廣福心道“盛世白茶新機(jī)遇高峰論壇”、正山堂“駿眉中國紅茶的發(fā)展之路沙龍分享”、八角亭“茶生活·新體驗(yàn)——中國普洱茶新零售發(fā)展論壇”以及2018中國（廣州）國際茶業(yè)博覽會(huì)『媒眼看國茶』論壇和“創(chuàng)新中國茶”等，同時(shí)在10月份和12月份，以“倉儲(chǔ)”為主題的兩場(chǎng)高峰論壇分別在昆明和深圳隆重舉辦……
“洞察倉儲(chǔ)新勢(shì)能”市場(chǎng)變革期普洱茶倉儲(chǔ)價(jià)值創(chuàng)新論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
第二屆中國普洱茶（倉儲(chǔ)）產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
足以見得，在行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，需要更多新思想、新活力的注入，而主題高峰論壇的形式也應(yīng)運(yùn)而生，成為業(yè)界營銷的一大熱點(diǎn)趨勢(shì)。
03
短視頻傳播：直觀、生動(dòng)且立體化
4G網(wǎng)絡(luò)的普及化和移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)提速，可以說是短視頻發(fā)展的最大功臣。從2017年開始，短平快的短視頻內(nèi)容便成為新時(shí)代人們獲取信息資訊的重要渠道，而2018年，經(jīng)過一年的快速發(fā)展，短視頻也從最初的短平快，走向更為細(xì)分垂直，且有深度、有內(nèi)涵的方向。
在這一點(diǎn)上，不少品牌在2017年便開始試水短視頻，2018年更是將短視頻作為品牌傳播、線上圈粉、吸引客群的重要手段，以茶為核心的品牌紀(jì)錄片、創(chuàng)意產(chǎn)品視頻、情景劇等短視頻也開始得到越來越多茶商茶友的關(guān)注。
在2018廣州茶博會(huì)上，興茶君也看到了不下于20家品牌茶企在播放不同形式的短視頻宣傳片，或走心、或精致、或大氣，均吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。比起單純的發(fā)傳單、吆喝來說，短視頻傳播更快速也更有趣，畢竟人類天生有著對(duì)于“動(dòng)態(tài)事物”的捕捉習(xí)慣。
04
抖音來了：好玩、有趣，接軌年輕市場(chǎng)
抖音短視頻，可以說是2018年各行各業(yè)追逐的熱點(diǎn)所在：“會(huì)占卜”的答案茶在抖音迅速走紅，2個(gè)月簽約加盟店從0增至249家；CoCo都可的一款奶茶號(hào)稱“賣到斷貨”，正是因?yàn)檫@款奶茶在抖音上躥紅……
不僅是新式茶飲，傳統(tǒng)的茶行業(yè)也有不少在抖音短視頻中進(jìn)行營銷傳播，將傳統(tǒng)的茶與新時(shí)代的年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，挖掘茶文化、茶產(chǎn)品中的高顏值、趣味性和互動(dòng)性，并贏得不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
當(dāng)然，相比于朋友圈海報(bào)、高峰論壇和短視頻來說，抖音在茶行業(yè)中還具有更多的想象力和可挖掘性，也是品牌茶企接軌年輕市場(chǎng)的一大利器，接下來，我們相信也會(huì)有更多的品牌、茶商能夠在抖音中健康且快速傳播與發(fā)展。
在行業(yè)快速發(fā)展的今日，品牌化是茶企搶占市場(chǎng)先機(jī)的必由之路，在這個(gè)過程中，也是營銷與傳播蓬勃發(fā)展的時(shí)機(jī)。回顧2018年，茶行業(yè)在營銷傳播上再度創(chuàng)新與突破，展望2019年，我們也期待更多品牌、茶企的創(chuàng)意與精彩。
